| 世华财讯中国银行(601988,股吧)做为银行业唯一奥运会赞助商，奥运期间自然成为市场关注的焦点。分析人士表示，参与奥运会赞助，给中国银行带来的最大收益是战略、品牌等方面的收入，而不是直接的账面收益。
奥运会开幕在即，中国银行(601988)做为银行业唯一赞助商，近期自然成为市场关注的焦点。在成为北京奥运会赞助商之后，中国银行在金融产品销售上开发了数十款产品，其中“中银Visa奥运信用卡”发行量已经超过200万张；另一方面中行奥运特许商品销售获得了丰厚收益；此外，中行还推出了奥运存折、奥运礼仪存单等产品。
分析师表示，奥运会做为一项拥有很长历史的世界性体育赛事，其关注度也是世界性的。而赞助商自然可以通过该赛事，直接和间接得获得收益。比如美国的可口可乐公司，已经赞助奥运会80年，在其多年屹立不到的饮品领袖地位中，奥运元素功不可没。
中国银行董事长肖钢也是在7月中旬就透露，通过合作伙伴的独享权益——奥运特许商品、门票等销售，中国银行获超过35亿元收益，已经收回奥运赞助和营销费用。
一些普通民众也表示，在近一两年里，去中国银行消费的次数比以前多了，中行推出的多个与奥运有关的理财产品对自己非常有吸引力；另外，中国银行的服务质量也在不断提高。
分析师认为，赞助商通过赞助奥运会获得的看得见的账面收益只是短期收益，而真正最大的收益其实是无形的长期性的收益，比如战略价值、品牌效应等。
实际上，奥运营销的确极大地提升了中国银行的品牌价值。2007年3月6日，在中国品牌研究院发布的“2006年奥运营销年度报告”中，中国银行成为2006年奥运营销最为成功的企业之一。 |
